Human Data lança plataforma que monitora como as marcas são citadas por ChatGPT, Gemini e Perplexity

A Human Data, empresa de dados e inteligência artificial do Spark Group, lançou, na última segunda-feira (31), o Geo Pulse, plataforma que monitora como as marcas são citadas, comparadas e recomendadas nas respostas geradas por ferramentas de inteligência artificial.

A ferramenta responde a um hábito que já virou rotina para muita gente, mesmo sem nome: perguntar a um assistente de IA qual produto comprar. Pergunte ao ChatGPT qual tênis vale a pena ou qual marca de café é boa e ele responde citando nomes. Essas respostas não são aleatórias, elas se apoiam em conteúdo que já circula na internet, como notícias, avaliações, posts de redes sociais e vídeos de criadores. Quanto mais uma marca aparece nesses lugares, maior a chance de ser a citada. E as empresas perceberam que isso pode ser trabalhado.

Por quase duas décadas, a disputa era pela primeira página do Google, o que o mercado chama de SEO. Agora, no lugar de uma lista de dez links, o consumidor recebe um parágrafo pronto que já menciona duas ou três marcas e quem não está nesse parágrafo não existe para aquele consumidor. A adaptação a essa lógica ganhou sigla própria: GEO, ou Generative Engine Optimization.

O tema virou prioridade rápido. A segunda edição da pesquisa Tendências de Marketing, Vendas e RevOps, da 8D Hubify em parceria com a PipeLovers, ouviu 214 profissionais e lideranças: a adoção de GEO saltou de 8,9% para 30,4% entre as prioridades de marketing das empresas brasileiras em 2026, o maior avanço entre todas as frentes pesquisadas. Do lado do consumidor, o Relatório de Tendências do Consumidor da HubSpot aponta que 72% pretendem usar IA com mais frequência em suas compras.

É esse espaço que o Geo Pulse pretende ocupar. A plataforma acompanha as principais ferramentas usadas por brasileiros — ChatGPT, Gemini, Claude e Perplexity, entre outras — e rastreia quais sites, portais, redes sociais e conteúdos de creators aparecem por trás das respostas sobre determinada marca. Cada empresa escolhe quais perguntas quer analisar, e a partir daí a ferramenta mede mais de dez indicadores, entre eles o share of voice (a fatia de menções da marca diante dos concorrentes), autoridade, recomendações, temas associados, fontes utilizadas e riscos de reputação.

O diferencial apontado pela empresa vem depois do diagnóstico. Além do relatório, o Geo Pulse entrega um plano de ação com criadores de conteúdo. O módulo "Mapa da influência" mostra quais influenciadores e quais redes mais pesaram na forma como a marca aparece nas respostas e indica que tipo de conteúdo, formato, tom e tema tiveram maior efeito. Na prática: se o vídeo de um creator sobre determinado produto está sendo lido e reaproveitado pelas IAs, a marca passa a saber disso e pode investir nesse tipo de conteúdo. A Human Data afirma ser a primeira do mercado brasileiro a reunir análise de GEO e plano de influência em um mesmo produto.

"Hoje, uma das principais dores das marcas é não conseguir controlar sua própria percepção dentro das buscas de IA. Com o Geo Pulse, estamos dando aos anunciantes o poder de controlar suas próprias narrativas na era da inteligência artificial", afirma Otávio Ereno, fundador e diretor executivo da Human Data.

A contratação da Geo Pulse é realizada por meio de pacotes exclusivos de entrega, e a implementação leva, em média, um dia útil. Para conhecer mais sobre a plataforma, acesse: https://sparkmaxx.com.br/solucao-geo-ia.